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マーケティング・リサーチャーの仕事内容と年収｜調査会社と事業会社で違う入り方

別名：マーケター、マーケッター、市場調査員

マーケティング・リサーチャーは、商品やサービスが誰にどう受け止められているかを調査で確かめ、企画や販売の判断材料をつくる仕事です。ハローワークの求人賃金は月額27.3万円、有効求人倍率は0.47倍。調査会社で受託するか、事業会社で自社のために調べるかで仕事の進め方が変わります。

• 平均年収736.8万円統計は職業分類に対応した広い区分の値です
• 有効求人倍率0.47倍
• 求人賃金（月額）27.3万円令和7年度
• 平均年齢43歳
• 就業者数373.8万人令和2年国勢調査
• 月間労働時間158時間

マーケティング・リサーチャーはどんな仕事ですか

何を知りたいのかを依頼元と詰めるところから始まります。問いが定まったら、対象者の条件、聞き方、必要な回答数を決め、調査の設計図を作ります。ここで設計を誤ると、集めたデータが使えなくなります。

調査の方法は大きく2つに分かれます。アンケートのように数で傾向をつかむ定量調査と、少人数への聞き取りや座談会のように理由を深く探る定性調査です。目的に応じて使い分け、組み合わせることもあります。

集めたデータは集計と分析を経て報告書にまとめます。数字を並べるだけでなく、依頼元が次に何をすればよいかまで示せるかどうかが、評価の分かれ目になります。報告会の場で、調査の限界まで含めて説明を求められることもあります。

有効求人倍率0.47倍のなかで何を示せばいいですか

求職者1人に対する求人は0.47件で、1倍を下回っています。募集の数自体が多くない職種なので、選考では調査の実績をどれだけ具体的に話せるかが結果を左右します。

平均年収736.8万円は、事務系の広い職業区分をまとめた統計の値で、この職業だけの平均ではありません。募集の目安としては求人賃金の月額27.3万円を見るほうが実態に近くなります。

示しやすいのは、担当した調査の目的、対象者の設計、使った分析の手法、そして結果が何の判断に使われたかの4点です。統計のソフトや集計の道具を扱えることが、求人の条件に書かれることもあります。

マーケティング・リサーチャーになるにはどうすればいいですか

大学で社会調査や統計を学んだ人が調査会社に入るルートのほか、営業や企画の職種から移る人もいます。未経験の場合は、調査の実施や集計を支える役割から入ることが多くなっています。

社会調査協会が認定する社会調査士は、大学で所定の科目を修めて申請する資格です。より高度な専門社会調査士もあり、調査の方法を体系的に学んだことを示す材料になります。

近年はネット上の行動データやアクセス解析と、アンケート調査を組み合わせる場面が増えています。統計の知識に加えて、データを扱う道具に慣れているかどうかが問われやすくなっています。

調査会社と事業会社ではどう違いますか

調査会社のリサーチャーは、複数の業界の依頼を受けます。案件が次々に入れ替わるため調査の設計と分析の技術は速く身につきますが、結果がその後どう使われたかまでは見えにくい面があります。

事業会社のリサーチャーは、自社の商品やサービスだけを扱います。調査の本数は減る代わりに、企画や開発の担当者と直接やり取りし、結果が施策に反映される過程まで見届けられます。

この2つの間を行き来する人もいます。調査会社で数をこなしてから事業会社へ移る流れが多く、逆に事業会社の経験者が調査会社で業界の知識を生かす例もあります。どちらの立場も経験しておくと、調査がどう使われるかを踏まえて設計できるようになります。

関連する資格

• 社会調査士
• 専門社会調査士
• 統計検定2級
• ウェブ解析士

マーケティング・リサーチャーの仕事の傾向

• 企業的3.69
• 社会的3.47
• 研究的3.22
• 現実的3.07
• 慣習的2.96
• 芸術的2.78

職業情報データベース（job tag）の職業興味の数値。5点満点。

マーケティング・リサーチャーに近い仕事

職業データの傾向がマーケティング・リサーチャーに近い順に並べています。求人が見つからないときは、この範囲まで広げると選択肢が増えます。

• 企画・調査担当調査から社内の計画づくりまで担う
• Webマーケティングネット上の数字を見て施策を回す
• 商品企画開発（チェーンストア）調査の結果を実際の商品の形にする
• 証券アナリスト企業と市場を投資の観点から分析する
• ネット通販の企画開発自社ECサイトの売り方を設計する
• 経営コンサルタント調査を提言にまとめ経営に提案する

よくある質問

マーケティング・リサーチャーを考えている方によく読まれています

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マーケティング・リサーチャーの有効求人倍率は0.47倍です。倍率が低い職種ほど自分から探し続ける方式は消耗が大きく、高い職種ほど条件を出して待つほうが良い条件に当たります。どちらが自分に向いているかは、9つの質問で確かめられます。

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最終更新：2026-09-21